Менеджер по рекламе

Менеджер по рекламе

 

 Менеджер по рекламе В условиях развития экономики и появлению множества предприятий различного профиля и масштаба деятельности, реклама превратилась в «двигатель торговли». Массовый спрос на услуги по продвижению товаров выделил рекламный бизнес в отдельную и очень важную отрасль экономики. Профессия менеджер по рекламе, появилась в начале 20 века.

Создавалось огромное количество СМИ, разрабатывались новые методы воздействия на потенциальных потребителей, потребовались специалисты, разбирающиеся в рекламе и умеющие эффективно применять рекламные возможности с целью продвижения бизнеса.

Чем занимается менеджер по рекламе

 

Вложения в рекламу следует рассматривать как инвестиции в бизнесе. Инвестициями должен заниматься профессионал, хорошо разбирающийся в данных вопросах. Менеджер  по рекламе  (advertising manager) – специальность разносторонняя. Менеджер по рекламе может быть занят поиском клиентов и продажей рекламных площадей в средствах СМИ, продажей услуг рекламного агентства, рекламных возможностей интернет ресурсов. Менеджер по рекламе, работающий в штате кампании, выполняет роль руководителя процессом разработки рекламных акций и запуском рекламы в СМИ, в том числе и в интернете. Суть работы нанятого менеджера по рекламе – ответственность за рекламу и продвижение бизнеса.

Должности менеджера по рекламе в кампаниях часто присваивается иное название, в зависимости от практической специализации сотрудника. Менеджер по рекламе может называться менеджером по продукции, по продвижению, менеджером по бренду, менеджером по маркетингу. Название должности зависит от размера кампании, масштабов и рода деятельности рекламистов.

Менеджер по рекламе, работающий в штате кампании, отстаивает интересы кампании, на которую он работает. Владея полной информацией о состоянии дел, свойствах продвигаемых товаров и услуг, менеджер способен создать эффективную имиджевую рекламу, используя бесплатные, но очень важные внутренние ресурсы кампании – бизнес идеи.

Главная задача менеджера по рекламе – грамотная организация процесса создания рекламных продуктов, контроль за расходом рекламного бюджета, непредвзятая, без идеализации, оценка возможностей продвигаемого товара, услуги. Выбор рекламного партнера, подрядчиков для изготовления рекламной продукции, накопление базы личных контактов с производителями рекламы и представителями СМИ.

Благодаря несложным маркетинговым приемам, которые может применить менеджер по рекламе, затраты на продвижение могут быть значительно сокращены. Минимизируя финансовые затраты, опытный менеджер по рекламе самостоятельно решает проблемы разработки стратегий продвижения продукции, в том числе с применением нетрадиционных методов, что позволяет сэкономить на услугах консалтинговых фирм немалые суммы, порядка нескольких тысяч долларов.

Менеджер по рекламе оценивает положение кампании на рынке с точки зрения деловых партнеров, формирует образ кампании в глазах потребителей услуг, корректирует политику продвижения под постоянно меняющуюся ситуацию на рынке.

Менеджер по рекламе обеспечивает взаимодействие со СМИ, формируя с помощью средств массовых коммуникаций положительный образ кампании, продукции и оказываемых услуг.

Являясь помощником руководителя кампании, менеджер по рекламе следит за соответствием рекламной деятельности предприятия требованиям законодательства РФ, в том числе и закону о рекламе. Руководит работой специалистов маркетингового отдела и технических специалистов, связанных с созданием и продвижением рекламной продукции.

Менеджер по рекламе предоставляет руководителю предприятия отчетность о проделанной работе, анализ эффективности кампаний, вносит на рассмотрение руководства собственные предложения о стратегиях рекламных акций. На менеджера может быть возложено самостоятельное принятие решений по мелким организационным вопросам, не требующим обязательного согласования с руководителем.

 

Качества менеджера по рекламе

Менеджер по реклдаме  Отношение к рекламе в обществе довольно специфическое и скорее отрицательное, раздражительное. Причиной этого является то, что реклама действительно проникла во все сферы жизни. Герои рекламы легко сопоставимы с обычными людьми, которые живут обычной жизнью, по соседству с нами. Они такие же как и мы. Но при этом эти герои очень убедительно и категорично рассказывают нам, что купить, как жить, что сделать.

Если герой рекламного ролика такой же как и все, то соответственно и работать в качестве менеджера по рекламе, может любой. В глазах обывателей, а часто и самих менеджеров, работающих в рекламном бизнесе, ценность профессии сильно занижена. Естественно, успеха в деле добьется лишь тот, кто четко понимает, чем он занят, для чего нужна работа рекламиста, в чем ценность результата работы менеджера по рекламе для всей кампании в целом.

В любой профессии наибольшего успеха добиваются профессионалы с наилучшим сочетанием личностных качеств и профессиональных навыков, наиболее всего востребованных в профессиональной деятельности.

Отмечено, что окончательные решения о совершениях сделок в рекламном бизнесе, как и в других сферах совершаются в основном, по субъективным мотивам, например, заказчик судит о надежности фирмы по степени своего доверия к менеджеру по рекламе, с которым он ведет переговоры. Здесь на первый план выходят именно личностные качества менеджера, уверенность в себе, в предлагаемом продукте, способность выслушать, убедить, манера общения, и даже его внешний вид, опрятность, манеры.

Одним из важнейших качеств менеджера по рекламе является коммуникабельность и общительность. Кандидат на должность менеджера по рекламе должен быть психологически готовым к осуществлению продаж. Если профессиональным навыкам можно обучить, то личностные качества определены психологическими особенностями человека. С учетом специфики работы менеджера по рекламе, игнорировать личностную профессиональную пригодность человека не стоит.

Как и в любом деле, менеджер по рекламе должен иметь сильную мотивацию, желание работать. Лучше всего, когда человек связывает свои планы на будущее с будущим компании, в которой он трудится. Такой человек будет с наибольшим эффектом работать на благо кампании, будет воспринимать проблемы кампании как свои личные проблемы, не воспринимая дела с точки зрения случайного человека, проходящего мимо.

Сильнейшим фактором мотивации является понимание значение рекламы для развития всей кампании в целом. Менеджер по рекламе должен осознавать, что от его работы зависит будущее всей кампании, людей, которые в ней работают, ведь успешное продвижение бренда, продукции кампании является залогом для выживания на рынке.

Менеджер по рекламе должен четко знать, чем он должен заниматься, и ради чего. Менеджер должен четко представлять рынок, досконально знать все свойства и особенности продукта, представлять особенности потенциального потребителя. Для успешных продаж, менеджер должен знать, кто его потенциальный клиент, где его найти, выслушать его, понять, как раскрыть клиенту достоинства товара с точки зрения полезности и выгоды, которая поможет решить именно его проблему.

Успешный менеджер по рекламе должен владеть технологиями осуществления продаж, работая, прежде всего с потребностями клиента. Потребности клиента необходимо выявить, для чего необходимо умение выяснить потребности в процессе простого и ненапряженного для клиента общения. В результате выявления потребностей, менеджер должен сформулировать предложение наивыгоднейших услуг, от которых «отказаться не возможно». Золотое правило менеджера по рекламе – сначала выслушать, расспросить и понять, и только потом сделать предложение.

Менеджер по рекламе должен уметь работать с возражениями клиента, реагируя на них внимательно, спокойно, без агрессии. Главный принцип продаж – выявить потребность клиента. Возражения и попытки оспорить правоту менеджера, предлагающего рекламные услуги, могут свидетельствовать о том, что его потребности просто не поняты.

Главный критерий оценки вложений в рекламу – ее эффективность. Эффективная реклама не всегда высоко креативна. По мнению отдельных работодателей, менеджер по рекламе должен быть креативной личностью, способной производить высококреативный рекламный товар.

Но зачастую, креативное произведение рекламного искусства представляет собой лишь экспонат, которым может похвастаться директор предприятия. Вложения в креативную рекламу могут ничего не дать в плане продвижения товара и получения прибыли. Менеджер по рекламе не всегда должен быть креативщиком и не должен зацикливаться только лишь на внешней привлекательности созданного рекламного продукта.

Не бывает менеджера по рекламе, который стал профессионалом без массы ошибок, сделанных в процессе профессиональной деятельности. Ошибки и слив рекламного бюджета в пустую, являются довольно частым явлением, если реклама кампании находится в руках неопытного менеджера. Но приобретение профессионализма другим путем невозможно. Менеджерами не рождаются.

Опыт, набранный менеджером на предыдущем месте работы, может не пригодиться в компании, работающей в иной сфере рынка, по сколько в каждой сфере имеется своя специфика продаж, свойств товара, спроса, предложения, способов создания эффективных рекламных кампаний. Опыт менеджера, ранее работавшего долгое время в рекламном агентстве, наиболее ценен, по сколько его благополучие напрямую зависело от количества заключенных сделок, ради которых менеджер привыкает максимально подстраиваться под потребности клиента, эффективно общаться, находить общий язык.

 

Требования к менеджеру по рекламе

Требования работодателей к менеджеру по рекламе отличаются в зависимости от размера предприятия и специфики его деятельности. Чем меньше предприятие, тем меньше вероятность того, что нанятый менеджер будет выполнять только узкоспециализированную работу. В маленькой кампании менеджер по рекламе занимается широким кругом проблем.

В качестве типовых требований работодателя к кандидату на должность менеджера, к кругу его должностных обязанностей, можно выделить следующие основные моменты:

 

— Наличие высшего образования по специальности маркетология, менеджмент.

 

— Опыт работы по специальности, желательно в той же сфере, где работает компания- работодатель.

— Организация рекламных кампаний.

 

— Планирование затрат на рекламу.

 

— Переговоры с рекламными агентствами, составление договоров, выбор исполнителей заказов на изготовление рекламной продукции, продающих страниц сайта кампании.

— Определение наиболее важных особенностей товара, интересных для потребителей, знание технических особенностей рекламируемых товаров, услуг.

—  Разработка фирменного стиля, логотипов, знаков.

 

— Разработка рекламной стратегии. Определение наиболее эффективных СМИ, ориентированных на целевую аудиторию. Выюор форм и методов рекламы товаров и услуг кампании.

— Переговоры о размещении рекламы с представителями СМИ.

 

— Ведение рекламных кампаний в интернете.

 

— Определение эффективности рекламных кампаний. Анализ рекламы, корректировка способов размещения, рекламных материалов, отслеживание действий конкурентов.

— Ведение отчетности, предоставление данных статистики рекламы.

 

— Соблюдение коммерческой тайны предприятия.

 

Менеджер по рекламе может быть принят в штат кампании на условиях удаленной работы. В этом случае, менеджер приглашается в основном, для ведения рекламных кампаний в соцсетях, в интернете, ведению продающих страниц соцсетей и непосредственно на сайте кампании. К требованиям работодателя при объявлении вакансии удаленной работы, обычно добавляется следующее:

— Работа на условиях свободной занятости.

 

— Оформление трудового договора о работе по совместительству, либо работа по договору подряда.

 

— Прибытие в офис кампании, нахождение в офисе в случае необходимости.

 

— Обязанности по поддержанию новостных лент сайтов

 

— Разработка текста и размещение на сайте информации о продукции кампании.

 

— Разработка рекламной продукции, буклетов, листовок.

 

— Размещение рекламы в СМИ и в интернете. Размещение и корректировка рекламы в интернете, отслеживание и анализ эффективности рекламы, отслеживание и анализ активности посетителей на сайте кампании.

 

— Ведение форумов в сети, общение с посетителями сайта.

 

Сколько зарабатывает менеджер по рекламе

Менеджер по рекламе
  Уровень заработной платы менеджера по рекламе зависит от размера кампании, сферы ее деятельности, требований работодателя, выполняемого объема работ. Средний уровень заработка составляет приблизительно 40 000 рублей в месяц при условии постоянной занятости. В зависимости от уровня кампании, профессионального уровня и опыта работы, региона расположения кампании, уровень заработка менеджера по рекламе может достигать 100 – 150 тыс. руб.

Система оплаты труда менеджера по рекламе регламентируется трудовым договором, заключенным с работодателем. Труд менеджера может быть оплачен как в виде фиксированного оклада, так в виде процентов от совершенной сделки.

При работе на удаленной основе, с менеджером может быть заключен договор подряда, который не предусматривает принятие работника в штат компании с оплатой за фактически выполненную работу.

Система оплаты труда менеджера по рекламе главным образом, основана на выплате оклада и премий. Главным фактором, который влияет на уровень оплаты труда менеджера по рекламе, является успешность бизнеса кампании – работодателя.

 

Обучение менеджер по рекламе


Работодатель предпочитает принять на должность менеджера по рекламе кандидата, имеющего профильное высшее образование по специальностям PR, менеджмент, реклама, экономика. Но при этом, рассчитывать на должность менеджер по рекламе могут и другие кандидаты с образованием, не связанным напрямую с менеджментом и экономикой. Главный критерий оценки менеджера – личная эффективность.

Обязательное условие успешной деятельности — личностные качества кандидата и наличие начальных знаний в области рекламы, общее знание рынка, рекламных площадок (в том числе и интернет площадок), способов продвижения, способов воздействия на потребителя. Основной фактор профессионального роста – опыт работы, который всегда связан с практикой. Имея мощную мотивацию, и возможность применять полученные знания на практике, пройти обучение профессии менеджер по рекламе, вполне реально.

Огромным плюсом в профессиональном обучении и поиске работы будет наличие у Вас навыков копирайтера, фотографа, дизайнера, навыков работы в соцсетях.

Получить специальность менеджер по рекламе можно как в высшем учебном заведении, так и на практических курсах, тренингах. Наибольший эффект принесет обучение при условии, что у Вас имеется хотя бы минимальный опыт продвижения товаров и услуг, пусть даже и в индивидуальном порядке, работая на себя.

Обучение должно быть осмысленным и практическим, должно позволить вырабатывать практические навыки для решения проблем рекламиста. При наличии за плечами минимального опыта работы в сфере продаж, Вам будет проще выбрать курс обучения, понять, что Вы хотите от курса обучения.

Вы сможете беспристрастно оценить курс и  понять, соответствует ли он Вашим потребностям в знаниях, стоил ли тратить силы на обучение и платить при этом деньги. При выборе курсов и тренингов, следует внимательно оценить, охватывает ли данный курс реальные профессиональные проблемы менеджера по рекламе, помогут ли знания, полученные на курсах, решать трудности, возникающие в процессе работы.

В этом плане, заслуживает внимания курс практического онлайн обучения по профессии «менеджер по рекламе и трафику» школы Натальи Одеговой. Данный курс не сводится к удаленному изучению онлайн материалов. Главный упор делается на живое общение с преподавателями. Методика обучения – теоретическая часть и практические решения проблем, позволяющие применять знания на практике. Особый упор данного курса делается на интернет как на средство привлечения клиентов.

 

http://www.1day1step.ru/trafic_spec.php   Живой Онлайн Курс менеджер по рекламе с сервисом трудоустройства выпускников. школа Одеговой.

 

http://www.1day1step.ru/trafic_spec.php Специалист по контекстной рекламе. Курс школы Одеговой

 

При школе действует специальный сервис для выпускников, широко известный в деловой среде. Благодаря данному сервису, многие выпускники нашли работу, как удаленную, через интернет, так и в качестве штатных работников на постоянной основе.

 

Вакансии менеджер по рекламе

Менеджер по рекламе  Менеджер по рекламе может найти применение в самых разных сферах деятельности. Менеджер по рекламе может быть востребован в кампаниях, регулярно проводящих рекламные акции и нуждающихся в услугах профессионального менеджера.

Найти работу в таких кампаниях можно на биржах труда и по объявлениям на сайтах вакансий. Найти работу можно в рекламном агентстве, в штате предприятия, в штате рекламного отдела средств СМИ. Менеджер по рекламе бывает востребован в предвыборных штабах кандидатов в депутаты, где так же требуется профессионал для проведения предвыборных кампаний.

Работать можно и самостоятельно, предлагая собственные услуги на соответствующих сайтах, формировать и самостоятельно рассылать собственные предложения в интернете, на электронные адреса кампаний, в которых Вы видите потенциальных клиентов. Для независимой работы, Вам потребуется значительный опыт работы, портфолио с описанием Ваших успешных работ, представленное в интернете на профессионально созданной страничке. Лучше всего для Вашей самопрезентации подойдет собственный сайт.

Возможности интернет позволяют найти удаленную работу менеджеру по рекламе. Услугами удаленных менеджеров охотно пользуются владельцы небольших кампаний, частные предприниматели.

 

http://bgumanagement2009.narod.ru/test/test_26.html Тест для менеджера по рекламе

 

http://rabota.yandex.ru/search.xml  Вакансии «менеджер по рекламе» в отрасли «Маркетинг, реклама, PR

 

http://vk.com/club8377682  Kлуб для тех, кто занимается вопросами рекламы, маркетинга.

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

3 × 5 =

Сайт размещается на хостинге Спринтхост