Воздействие цвета на человека в рекламе

Воздействие цвета на человека

 


Воздействие цвета на человека
широко используется в сфере рекламы. Современный бизнес трудно представить без яркой красочной рекламы, обилием красивых, ярких упаковок товаров, привлекательным дизайном продающих сайтов в интернете. Бизнес в подавляющем большинстве случаев, строится на удовлетворении потребности людей как потребителей товаров и услуг. По этому, продукт, предназначенный для продажи потребителям, преподносится в упаковке, раскрашенной в строго подобранном сочетании красок.

Многолетними экспериментами доказано, что цвета и их сочетания оказывают на людей физиологическое  и психологическое воздействие. Воздействие цвета на человека обусловлено тонами цвета, сочетанием цветов, временем воздействия на человека. Кроме того, воздействие цвета обусловлено и индивидуальными особенностями нервной системы, пола, возраста человека, культурными особенностями общества, в котором воспитан человек. Доказано, что 80 % цветового воздействия обрабатывается нервной системой человека, и лишь 20 % приходится на зрительную систему.

Под влиянием определенных сочетаний цветов, человек испытывает особые чувства и переживания. Чувства, возникающие под влиянием цвета, проявляются в изменении физического состояния человека. Например, при воздействии красного цвета, происходит возбуждение нервной системы, возникает физическое нервное напряжение, учащается дыхание, увеличивается пульс. Красный цвет, так же, как и оранжевый, помимо зрительных центров, воздействует и на слуховые центры мозга, вызывая эффект «шума», воспринимаемого почти что физически. Данные цвета называют «кричащими».

Воздействие цвета на человека зависит от того, с чем ассоциируются у человека определенные цвета. Различные цветовые гаммы упаковок товара, дизайна  сайтов могут вызвать как симпатию, так и неприязнь. При этом качество товара внутри упаковки не будет иметь значения. Поступки человека зависят от того, с чем происходит ассоциация определенного цвета. Например, в рекламе кофе и шоколада используются темные, коричневые тона. Глупо продавать кофе в обертке, например, желтого, зеленого цвета. Если обратить внимание на упаковку охлажденной курицы, можно увидеть, что лицевая часть обертки выполнена в желто – зеленых тонах. Причем зеленый цвет выполнен светлым. На светло – зеленом фоне, мясная продукция выглядит более свежим и привлекательным.

По материалам психологических тестов установлено, что наиболее сильным привлекающим воздействием на людей обладают основные цвета спектра – белый, красный, черный, синий. Кроме того, широко используются и производные от основных цветов – фиолетовый, коричневый, оранжевый, желтый.

 

Как воздействует цвет на человека

— Красный цвет. Ассоциируется с мощью, силой, страстью. Физиологически, увеличивает нервное напряжение, давление, стимулирует работу мозга, учащает пульс.

 

— Зеленый цвет. Цвет денег, цвет природы, натуральности продукта, экологичности, пользе здоровью. Символизирует безопасность.   Физиологически уменьшает давление, успокаивает нервную систему, расширяет сосуды, способствует лечению заболеваний психики. Может быть использован для рекламы финансовых учреждений, продуктов питания, лекарств, аптек.

 

— Фиолетовый цвет. Вызывает ассоциацию с роскошью, богатством, принадлежностью к элите. Физиологически, фиолетовый цвет способствует увеличению выносливости и трудоспособности. Оттенки фиолетового цвета вызывают чувство таинственности, творчества, чувственности.

— Черный цвет так же вызывает ассоциации роскоши, эксклюзива, серьезности намерений. Часто используется в рекламе магазинов электроники, для продажи музыкальных инструментов.

 

— Розовый цвет в ярких тонах вызывает сексуальные ассоциации, но в светлых тонах тот же цвет ассоциируется с детскими играми для девочек. Его часто используют для упаковки кукол, и других игрушек.

— Желтый цвет символизирует оптимизм, счастье. Физиологически обостряет зрение, способен успокоить нервозное состояние. Используется в рекламе кондитерских, магазинов игрушек, парков развлечений.

— Белый цвет символизирует невинность, чистоту, доброту, мир, самоотдачу, единство, точность, молодость. Используется для рекламы чистящих средств, клиринговых фирм, мебели для ванн.

 

— Оранжевый цвет вызывает ощущения радости жизни, оптимизм, настроение. Физиологически улучшает пищеварение, усиливает кровообращение.

 

— Коричневый цвет способствует ощущениям надежности, силы. Считается цветом достатка и здоровья. Часто используют в рекламе кофе, шоколада. Может использоваться для рекламы кофе, шоколада, магазинов канцтоваров, рекламы часов, продажи диетических продуктов.

— Синий цвет. Доверие, честные и доверительные отношения, логичность, общительность и открытость. Часто используется в соц сетях, например, Facebook.Физиологически, синий цвет в разных оттенках, снижает нервное напряжение, давление, снижает пульс, обладает успокаивающим действием. Синий цвет способствует решению проблем. Часто используется для рекламы тур агентств  аптек, услуг психологов, медицинских фирм.

Цвета в сочетании друг с другом так же оказывают определенное воздействие, отличающееся по глубине влияния и характеру восприятия. Воздействие цвета на человека обязательно должно учитываться в дизайне упаковок, дизайне сайтов, цветовых сочетаниях в рекламе.

— Сочетание синего и красного цветов вызывает ощущение оптимизма, доверительности и душевности.

 

— Сочетание желтого и красного цветов воспринимается как агрессивность, активность, инициатива, вызывает прилив жизненных сил.

 

— Сочетание черного и красного цветов – опасность, чувство суровости, твердости.

 

— Зеленый и красный цвет вызывают чувство авторитетности, солидности.

 

— Зеленый и синий вызывают апатию и пассивность.

 

— Сочетание синего и желтого цветов ассоциируется с надеждой, ощущением свободы, легкости.

 

Как выбрать сочетания цвета


Цвет в дизайне сайтов, в упаковках товара важнее содержания (в плане привлечения потребителя). Исходя из обилия сайтов в интернете, всплывающих в поисковике по одним и тем же запросам, исходя из обилия товаров на полках в магазине, потребитель теряется в попытке разобраться во внутреннем содержании, спрятанном под оберткой. По этому, выбор потребителя, его предпочтение останавливается на упаковке, поразившей его воображение.

Упаковка товара, дизайн сайта должен остановить взгляд потребителя. Четыре основных цвета спектра действуют на потребителя просто гипнотически. Причем, известно, что  психологическое восприятие цвета,  по характеру воздействия более подходящее женщинам, привлекает внимание мужчин. Например, упаковка синего цвета, больше женского, чем мужского, привлекает внимание прежде всего женщин. И на оборот, красные цвета на упаковке, приковывают внимание женщин, не смотря на то, что красный цвет больше подходит для мужчин.

В развитых капиталистических странах существуют агентства по исследованию сочетаний цветов и влияния их на потребительскую психологию людей. Данные агентства изучают воздействие цвета на человека и осуществляют подбор сочетаний цветов для упаковок различного  вида товаров. Услуги подобных агентств пользуются спросом, по сколько, правильно подобранные сочетания цветов на упаковках, способны поднять спрос на товар в десятки раз.

Повышенное внимание к сочетаниям цветов проявляется не только в дизайне упаковок, но и при создании фирменных брендов компаний. Например, компания «Аэрофлот» выбрала бренд в  сочетании синих, оранжевых и серебряных цветов, вызывающих у потребителя чувство уверенности и надежности. Компания РЖД так же провела ребрендинг, избрав символику в виде сочетаний белого и красного цвета. Выбор цветовых сочетаний фирменного стиля способно резко поднять степень доверия компании, повысить спрос на ее услуги, что способствует увеличению спроса.

 

Гармония цвета

При выборе стиля и разработке дизайна необходимо правильно подбирать цветовые сочетания. Для подбора цветовых сочетаний пользуются цветовыми колориметрическими кругами, например, руководствуются «Кругом естественных цветов Гете». Круг представляет собой окружность, разделенную секторами. Каждый сектор имеет свой цвет. Обозначение цветов следующее:

 воздействие цвета на человека

    К — красный

     КО — красно-оранжевый;

     О — оранжевый;

    Ж — желтый;

    ЖЗ — желто-зеленый;

     З — зеленый;

   Ф — фиолетовый;

 

С, К, Ж -основные цвета в круге.

 СФ — сине-фиолетовый;

СЗ — сине-зеленый;

КФ — красно-фиолетовый.

Ф, О,З — смешанные цвета первого порядка.

КО, СФ, КФ и тд. — смешанные цвета второго порядка.

В цветном виде, круг Гете представляет собой следующее:

воздействие цвета на человека

Цвета в круге, расположенные на против друг друга, считаются контрастными.

Цвета, расположенные через сектор, считаются допустимыми, гармоничными.

Цвета из соседних секторов считаются негармоничными.

 

Таким образом, правильно подобранное сочетание цветов позволяет:

— Остановить внимание потребителя именно на Вашем товаре, продукте, веб – сайте. Только потом  потребитель, обративший внимание на Ваш продукт, начнет изучать его более подробно.

 

— Ваш рекламный баннер, рекламное объявление с правильно подобранным сочетанием цветов, привлечет внимание потребителей, выделит Ваше объявление среди других.

 

— Правильно подобранный цвет улучшит воздействие цвета на человека. При этом, восприятие рекламы создаст позитивное отношение к Вашему сайту, продукту, который Вы рекламируете.

 

 

http://archizona.ru/podbor.html  Подбор сочетания цветов для банеров, дизайна сайтов

 

Comments

  1. У Вас противоречие в тексте:
    «Например, упаковка синего цвета, больше женского, чем мужского, привлекает внимание прежде всего женщин. И на оборот, красные цвета на упаковке, приковывают внимание женщин, не смотря на то, что красный цвет больше подходит для мужчин.» И там, и там — внимание женщин?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

3 × пять =

Сайт размещается на хостинге Спринтхост